Тема Товары и товарная политика в системе международного

Тема Товары и товарная политика в системе международного

Товарная политика предполагает целенаправленные действия, отражающие принципиальные долговременные направления развития предприятия. От товарной политики зависит содержание маркетинговых решений по иным направлениям маркетинга: Руководство организации при формировании ассортимента должно умело сочетать ресурсы предприятия с внешними и внутренними факторами и возможностями, разрабатывать и осуществлять такую товарную политику, которая обеспечивала бы прочное положение предприятия за счет роста сбыта высокоэффективных конкурентоспособных товаров. Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления ассортимента, но и служит для руководства предприятия ориентиром общей направленности действий. Отсутствие генерального, стратегического курса действий предприятия, без которого нет и долгосрочной товарной политики, чревато неправильными решениями, распылением сил и средств, отказом от запуска изделий в производство в момент, когда уже все готово к их серийному или массовому выпуску. Естественно, ошибки такого рода дорого обходятся производителям. Разработка товарной политики маркетинга включает несколько составляющих ее элементов: Методической основой для этого является метод сегментации. При разработке нового товара сегменты рынка товара широкого потребления должны обладать четырьмя характеристиками: На этом этапе широко применяется модель жизненного цикла товара; 3 позиционирование товара и выбор его параметров; 4 разработка плана действий для последовательного вывода новинки на рынок.

Международная экономика

Кроме того, необходимо учитывать практику конкурентов, сложившиеся на рынке традиции потребления, собственные возможности компании. Упаковка должна информировать покупателя о товаре так же подробно, как это сделал бы продавец. Это требование особо актуально для розничной продажи без продавца: Изучая информацию, содержащуюся на упаковке или этикетке, можно установить степень ориентации изготовителя товара на потребителя: Разница между первым и вторым вариантом очевидна.

Следует отметить также, что информация на языке принимающей страны значительно повышает коммуникативность упаковки.

Повышенные риски в условиях международного бизнеса. Классификация маркетинга. Международный маркетинг - это система мероприятий, .. маркетинга занимает товарная политика фирмы. Стратегия.

Портер выделил три базовые конкурентные стратегии: Они различаются по целевому рынку весь рынок или сегмент и по типу реализуемого конкурентного преимущества по издержкам или качеству товара. Общие требования, предъявляемые к стратегии маркетинга, можно свести к следующим: Реализм в оценке рынка и своих возможностей. Альтернативность выбора мер увеличение — снижение цен на товары, рекламу; количество продавцов, то есть действия в совокупности по различным видам деятельности.

Четкость, ясность, понятность поставленной цели. Гибкость действий возможность в случае воздействия каких-либо факторов быстро реагировать на изменение ситуации. Локализация во времени, что позволяет очертить определенный круг целей: Также исследователи отмечают четыре основных типа стратегии конкурентной борьбы: Фундаментальный источник силы придерживающихся ее фирм заключен в том, что такое производство обычно можно наладить более эффективно и с меньшими издержками, чем изготовление небольших партий, сильно отличающихся друг от друга товаров.

Кроме того, силовая стратегия использует преимущества, создаваемые широкомасштабными научными исследованиями, развитой сбытовой сетью и крупными рекламными кампаниями. Для этой стратегии характерна опора на сформированный имидж, осознание своей гигантской мощи и силы. Поэтому такие фирмы стремятся доминировать на обширном рынке, по возможности вытесняя с него конкурентов.

8. Международные аспекты товарной и ценовой политики

Каждый из перечисленных факторов оказывает определенное воздействие на степень удовлетворения запросов потребителей данного товара. Функциональное назначение товара Изготовляемый и предлагаемый на внешних рынках товар должен удовлетворять всем основным функциональным требованиям. Если речь идет, например, об автомобиле, то его использование должно обеспечить комфортное передвижение пассажиров без каких-либо проблем его эксплуатации водителем. Дизайн товара и влияние моды Дизайн оказывает влияние как на эстетический вид продукции, так и имеет важное значение с точки зрения массы, габарита, ремонта и других, в том числе и экономических, требований.

Немаловажное значение имеет и влияние моды, значимость которой постоянно возрастает.

сбытовая политика (place), ценовая политика (price), коммуникационная Международный маркетинг – целостная система организации и управления деятельностью предприятия, Уровни современного товарного рынка. 1.

Товар с подкреплением означает личное внимание к покупателю, доставку на дом, гарантию возврата денег и т. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом, к тому как покупатель товара комплексно подходит к проблеме. Конкуренция по-новому - это не конкуренция между товарами, а того, чем фирма дополнительно снабдила свой товар упаковка, особенности поставки и т.

Чтобы ответить на вопрос, каким же должен быть продукт, продвигаемый на внешний рынок, необходимо выяснить сущность и осуществить классификацию экспортного товара. Во-первых, экспортный товар - это продукт, разработку идеи, коммерческое производство и продвижение которого компания осуществляет на основе выявления и своевременного удовлетворения нужд и потребностей целевого сегмента потребителей конкретной страны, способствуя тем самым существенному повышению качества их жизни.

Другими словами, экспортный продукт должен быть адресным, соответствовать предпочтениям и потребностям целевой группы зарубежных покупателей. Во-вторых, экспортным может считаться продукт, под потребительной ценностью которого компания понимает всю совокупность полезных свойств, как связанных непосредственно с самим товаром, так и сопутствующих ему.

Ценность экспортного товара для покупателей внешнего рынка зависит от различных его свойств атрибутов. Свойства экспортного товара являются одним из инструментов конкурентной борьбы, дифференциации и позиционирования торговых марок. Поэтому при продвижении экспортного товара на зарубежный рынок компании необходимо установить все атрибуты товара, обеспечивающие наилучший выбор для потребителя. Исследованию подлежат следующие атрибуты товара: Патентная чистота - это юридическое свойство объекта техники или технологии, заключающееся в том, что он может использоваться в данной стране без нарушения действующих на ее территории охранных документов исключительного права.

Товарная политика. Учебник для бакалавриата

Приложения Обзор источников по теме"Товарная политика в международном маркетинге" В списке литературы, использованной при подготовке данной работы, представлено 36 библиографических источников. Охарактеризуем некоторые из них: Обозначенную проблему"Товарная политика в международном маркетинге" рассматривает в книге" Экономические основы культурной деятельности. Индивидуальные предпочтения и общественный интерес.

Институт Международного бизнеса и Экономики Безруков И.С. Товарная политика в международном маркетинге. Безруков И.С. Система доставки.

Экономика и управление народным хозяйством по отраслям и сферам деятельности в т. Теоретические основы управления товарной политикой предприятий аграрного сектора в современных экономических условиях. Состояние управления товарной политикой на предприятиях регионального АПК. Повышение эффективности управления товарной политикой предприятий аграрной сферы экономики. На примере Ленинградской области" Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью решения теоретических и прикладных проблем повышения эффективности управления товарной политикой предприятий на развивающемся рынке - как ответной меры на разрушающейся потенциал АПК в целом.

Тем не менее, реформирование аграрного сектора экономики все же создает определенные социально-экономические предпосылки для активизации рыночного поведения всех хозяйствующих субъектов. То есть, современные условия требуют формирования нового, адекватного рынку экономического механизма хозяйствования. Значение теоретических и практических аспектов формирования и управления товарной политикой возрастает еще и потому, что в аграрном секторе экономики пока еще не удовлетворительно реализуются антикризисные программы.

Все еще не сбалансированы интересы поставщиков, посредников, сельскохозяйственных товаропроизводителей и потребителей продукции в пределах отдельных территориальных образований и страны в целом. Современная практика показывает, что сложность проблем выхода из кризиса определяется не только отсутствием опыта хозяйствования в новых условиях, сколько слабой обоснованностью концептуального сопровождения аграрных реформ.

Вопросы к экзамену по международному бизнесу международный бизнес

При создании упаковки необходимо учитывать: Этикетка должна быть написана на языке страны, где продается товар, за исключением тех случаев, когда язык поставщика играет роль в поддержании имиджа фирмы. В некоторых случаях, для сокращения расходов, фирма помещает на этикетке обращение к покупателю на нескольких языках, что позволяет продавать товар в различных странах. Это целесообразно, когда транснациональный имидж благотворно действует на потребителя, однако в ряде случаев целесообразно затратить лишние средства на создание индивидуальной этикетки для каждой страны, чтобы подчеркнуть национальный имидж производителя.

Товарная политика в системе международного маркетинга. Тема 8 7. 8. Тема 4. Международный бизнес. Типология международных фирм. 2 1 4 - -.

Современная товарная биржа в России Из книги Рынок ценных бумаг. Шпаргалки автора Кановская Мария Борисовна Товарная политика, как составная часть маркетинговой политики Из книги Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов автора Орлова Елена Васильевна 4. Товарная политика, как составная часть маркетинговой политики В этом разделе маркетинговой политики должна содержаться программа действий организации в области производства товаров, выполнения работ, оказания услуг с учетом того, какой товар, работа, услуга будут Валютная политика Из книги деньги, кредит, банки.

Шпаргалки автора Образцова Людмила Николаевна Валютная политика Депозитная политика — регулирует движение потоков денежных средств между коммерческими банками и центральным банком и тем самым оказывает влияние на состояние резервов кредитных институтов. При проведении экспансивной 8. Особенности развития, товарная структура и распределение международной торговли Из книги Международные экономические отношения автора Роньшина Наталия Ивановна 8.

Особенности развития, товарная структура и распределение международной торговли Все страны мира постепенно все более втягиваются в международное разделение труда. Об этом свидетельствуют темпы роста международного товарооборота. Темпы роста рассматривают у импорта

3. Концепции международного маркетинга

Обязательным является также указание номера шифра партии конкретного товара, что позволяет в случае необходимости изъять ее с рынка без ущерба торговли другим товарам, а также указание его цены, чтобы потребитель мог легко сравнивать цену конкретного товара с ценами конкурирующих товаров. Кроме того, этикетки и реклама этих продуктов не должна выдавать обычные свойства товара за какие-то особые качества, выделяющие его из общей массы подобных продуктов и не вводить тем самым потребителя в заблуждение.

Товары, не отвечающие указанным требованиям, запрещаются к продаже на территории ЕС. Упаковка и маркировка экспортируемого продовольствия должны соответствовать культурным, историческим и социальным традициям импортирующих стран.

Структура международного бизнеса: макропирамида, зонтик, интергломерат. Международные Роль валютной политики государств в системе ценообразования. . Товарная политика предприятия: международный аспект.

Похожие презентации Показать еще Презентация на тему: Марченко Ольга Геннадьевна 2 Содержание лекции: Товарная политика и товарный ассортимент. Факторы, определяющие ассортимент продукции на рынках В2В. Этапы планирования товарного ассортимента. Особенности брендинга на промышленном рынке. Товарный ассортимент — совокупность всех товарных линий и товарных единиц, которые предлагает компания.

Ассортиментная группа - группа товаров, схожих между собой по назначению, способу продажи, цене, целевому рынку и т.

ТЕМА 9. МЕЖДУНАРОДНЫЙ МАРКЕТИНГ

При создании упаковки необходимо учитывать: Этикетка должна быть написана на языке страны, где продается товар , за исключением тех случаев, когда язык поставщика играет роль в поддержании имиджа фирмы. В некоторых случаях, для сокращения расходов , фирма помещает на этикетке обращение к покупателю на нескольких языках, что позволяет продавать товар в различных странах.

Это целесообразно, когда транснациональный имидж благотворно действует на потребителя , однако в ряде случаев целесообразно затратить лишние средства на создание индивидуальной этикетки для каждой страны, чтобы подчеркнуть национальный имидж производителя. При решении о том, какой товар поставлять на внешний рынок выбор приходится делать между модификациями и стандартизацией.

Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. МЕЖДУНАРОДНЫЙ ИНСТИТУТ ФИНАНСОВ,. УПРАВЛЕНИЯ И бизнеса как система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы, .

Теории рынка и маркетинга Форма контроля: Основные вопросы темы , рассматриваемые в учебном курсе: Маркетинг как система, его сущность, принципы и функции. Понятие маркетинга и история его возникновения. Становление концепций маркетинговых действий социально-экономическая сущность. Основные принципы и функции маркетинга. Виды маркетинга в зависимости от характера спроса. Организация комплексного маркетингового исследования.

Значение, цель и сущность маркетинговых исследований. Структура маркетингового исследования по направлениям и этапам.

Сетевой Маркетинг Как ЛЮБОМУ объяснить что такое МЛМ


Comments are closed.

Узнай, как мусор в голове мешает людям эффективнее зарабатывать, и что ты можешь сделать, чтобы очистить свой ум от него навсегда. Кликни тут чтобы прочитать!